El SEO, también conocido como optimización para motores de búsqueda, es una herramienta de marketing digital que las redacciones de periodismo de investigación podemos usar para nuestro beneficio. ¿A qué me refiero? A que quienes ejercemos el periodismo podemos usar el SEO y todos sus trucos y estrategias para que nuestras historias a las que les dedicamos tanto esfuerzo y tiempo aparezcan más arriba en los resultados de Google y otros buscadores.
El SEO se usa para mejorar la estructura de los textos de manera que los buscadores les presten más atención. Esto se logra con algunos cambios en el contenido para organizar bien el sitio, buscar las palabras clave adecuadas y conseguir enlaces de calidad. Si estos términos suenan un poco confusos… ¡no te preocupes!, así se empieza el camino del SEO.
La idea básica es atraer más lectores que realmente estén interesados en lo que publicamos, lo que puede traducirse en más lecturas, en más atención a los temas y en más tiempo en página.
¿Por qué deberíamos querer aprender SEO para periodistas?
La respuesta es simple: en el entorno digital actual, la visibilidad de los artículos y reportajes que escribimos depende en gran medida de cómo se posicionan en los motores de búsqueda. La optimización que podamos lograr con el uso eficiente de estrategias SEO nos ayudará a atraer más lectores y eso hará que nuestras historias lleguen a un público más amplio.
Además, conocer técnicas SEO nos permite reenfocar nuestras tendencias de búsqueda, identificar temas relevantes, conocer mejor a nuestra audiencia: quién nos lee, por qué nos lee, qué temas le interesan. Este conocimiento es vital para mantener una agenda periodística fresca y coyuntural.
Finalmente, no podemos olvidar una fría realidad del entorno digital actual. Cada año es más difícil monetizar y mantener a flote un medio periodístico digital. La publicidad en línea basada en visualizaciones o alcance no es la única solución, pero sí es una vía de apoyo que puede potencializarse con herramientas como el SEO. Por donde lo veamos, aprender a usar el SEO en el periodismo de largo aliento tiene más ventajas que desventajas.