Una de las primeras lecciones que debes aprender acerca de la optimización de textos para motores de búsqueda es qué tipos de posicionamiento SEO existen y para qué sirve cada uno. Con esto podrás entender mejor el funcionamiento de tu medio digital.
Recuerda que SEO significa Search Engine Optimization u Optimización para Motores de Búsqueda… es decir, son las estrategias que usarás para que tu reportaje, esa historia a la que le has dedicado tanto esfuerzo, se posicione mejor en los resultados de los buscadores en línea como Google, Bing o Yahoo.
¿Cuáles son los tipos de posicionamiento SEO?
Existen distintos tipos de posicionamiento SEO dependiendo del nivel de especificidad que busques. Aquí nos enfocaremos en los tres fundamentales: On Page, Técnico y Off Page. Estas categorías se enfocan en optimizar distintos aspectos de la página web o del contenido editorial, y así lograr posicionar e incrementar el tráfico del sitio. Conocer las particularidades de cada uno te permitirá identificar los puntos a mejorar en tu sitio web personal, en el del medio donde publicas o analizar el de otros medios digitales.
SEO On Page
Se refiere a todo lo que tú haces dentro de tu sitio (literalmente on your page) para optimizar tus contenidos, ya sean de texto o multimedia. Por ejemplo, en este tipo de posicionamiento SEO, el texto tiene que ser fácil de encontrar en buscadores, sencillo de leer y comprender para tu lector. El uso de palabras o frases clave (keywords) es fundamental y deben coincidir con los términos de búsqueda, metadatos y etiquetas empleados dentro y fuera del sitio.
Es importante que el contenido esté organizado con subtítulos claros. Aunque la creencia popular es inversa, los motores de búsqueda sí priorizan los contenidos valiosos, rigurosos y útiles. Hay que procurar que el slug (la última parte de la dirección web) de la página sea corto e incorpore las keywords.
Te recomendamos utilizar recursos multimedia dentro del sitio, pero es necesario cuidar el tamaño del archivo (tanto en peso como en dimensiones) hasta las ligas que insertes en el escrito; poner fuentes y leyendas en las imágenes, insertar videos desde enlaces y vincular tus contenidos a otros de tu mismo sitio web para así mantener al lector en la página.
TIP: Si tienes una serie de reportajes sobre un tema en particular, aprovecha para vincularlos entre ellos.
Técnico
Este tipo de posicionamiento SEO se refiere a todo lo que hacen las y los desarrolladores para optimizar el funcionamiento interno del sitio web. Así es, todo lo que tiene que ver con las «tripas» de la página. Por ejemplo, que sea compatible con el acceso móvil: cuidar los tiempos de carga, la calidad visual, un diseño intuitivo y la seguridad del contenido.
Off Page
El SEO Off Page es todo lo que se hace fuera de tu página (literalmente off your site) pero que beneficia a tu sitio web. No depende de ti directamente: lo hacen terceras personas, pero suele ser consecuencia de lo bien que hayas hecho tu trabajo antes.
Los motores de búsqueda posicionan mejor aquellas páginas que reciben visitas por backlinks, o sea clics desde otro sitio o desde redes sociales. El trabajo de difusión del contenido es más benéfico si se hace ser a través de medios confiables y rigurosos. Es muy valioso poder difundir y compartir nuestras historias en nichos o páginas que tengan contenido o consumidores similares. Aquí también entra la posibilidad de hacer colaboraciones y vinculación con medios aliados: si nos vinculamos entre medios colaboradores, podemos ayudarnos mutuamente a aumentar nuestras visitas y posicionamiento con tráfico de buena calidad.