Uno de los conceptos clave más mencionados cuando se habla de SEO o de posicionamiento de textos en motores de búsqueda es el de «palabras clave» o «keywords». Seguramente lo has escuchado y te has preguntado qué son las palabras clave, para qué sirven y por qué carambas tienes que repetirlas en tu reportaje. Aquí te explicamos.
Conceptos clave del SEO: Qué son las palabras clave
Las keywords, frases o palabras clave del SEO son una forma básica de etiquetar tu reportaje para que pueda posicionarse en motores de búsqueda. Haz de cuenta que tomas el concepto más elemental y descriptivo de tu texto, su hilo conductor, y lo utilizas como un término de referencia. Por ejemplo: si tu reportaje es sobre corrupción en Chalco… tu palabra clave probablemente sea «corrupción en Chalco»; o quizá puedas llevarla a algo más específico: «corrupción en el Palacio Municipal de Chalco».
Al ser tus conceptos clave, no debería ser descabellado que los uses reiteradamente dentro de la narración. Esto lo piden las reglas del SEO para mostrarle a los algoritmos del buscador que tu estructura es consistente, que tienes conocimiento sobre lo que estás escribiendo y que el texto no cambia de tema repentinamente. Por eso también se usan las palabras clave en otros elementos dentro de tu publicación, como la metadescripción de la entrada, el encabezado, o los elementos enriquecidos (imágenes, audios, videos, etc).
Tus palabras clave o keywords se irán definiendo a partir del trabajo periodístico que realices y de acuerdo con el público que quieras alcanzar. Es un recurso que puede incrementar el tiempo efectivo de tus lectores dentro del sitio. Si necesitas ayuda para trabajar tus palabras clave, existen herramientas y softwares que nos muestran las keywords más buscadas y las mejor posicionadas en las páginas de resultados de búsquedas.
¿Cómo elegir o identificar las keywords o palabras clave?
Elegir estas palabras requiere una selección estratégica de acuerdo con la agenda, el tipo de contenido y sobre todo, las tendencias de búsqueda. Google Keyword Planner, Trends o Ahrefs son algunas herramientas para facilitar su creación, selección y búsqueda.
TIP: Procura encontrar un equilibrio entre las frases más buscadas, el número de clics y el propósito de tu contenido para lograr posicionar tu reportaje.
Sinceramente, la mejor manera de identificar tus palabras clave es a partir de crear un contenido de alta calidad y utilidad. Entre más rigor y cuidado haya dentro del sitio, más alcance tendrá. De la misma manera, es necesario hacer un análisis editorial para seleccionar las frases clave; al ser específicas de un idioma y una región delimitada, es imprescindible considerar la coyuntura mediática o noticiosa para que tu historia sobresalga.
Existen cuatro tipos de keywords y se diferencian por la intención que tiene la búsqueda: las palabras clave de navegación se refieren a encontrar un sitio web en específico, las palabras clave informativas pretenden encontrar respuestas relevantes para las necesidades de tus lectores, las palabras clave comerciales responden aspectos pertinentes a un producto, y por último, las palabras clave transaccionales buscan comprar directamente un producto o servicio. Por razones evidentes, tú necesiats enfocarte en las palabras clave informativas.
¿Dónde van las keywords del SEO dentro de tu reportaje?
La respuesta simple es: EN TODOS LADOS. La respuesta más larga es: Las keywords o palabras clave se utilizan en todo momento de la optimización SEO. Desde la redacción del texto hasta la metadata del sitio web.
Dentro de tu reportaje o nota, las palabras clave deben aparecer primero en el título (que a su vez debe ser claro, concreto y conciso, de 12 palabras aproximadamente).
Tus frases clave deben de conectar con tu lector desde el inicio; por eso se recomienda que aparezcan dentro del primer párrafo y se repitan en la conclusión.
Dentro de la redacción del escrito no hay que sobreutilizar las keywords. Si tu texto es muy corto y las repites en cada párrafo, el algoritmo podría detectar que se trata de contenido de poco valor. Contrario a la creencia popular: el algoritmo de los buscadores sí aprecia el uso de sinónimos. También recomendamos escribir variaciones del concepto, de esta manera evitarás caer en la redundancia y crearás consistencia a lo largo del texto.