Un concepto clave del SEO u optimización de textos para motores de búsqueda es la metadata. Seguramente la has escuchado nombrar y te preguntas qué es la metadata, dónde va, si es algo del área de sistemas o si te corresponde a ti, que ya escribiste el reportaje, hacerte cargo de ella.
Te tengo noticias… la metadata es responsabilidad de varios elementos de la redacción digital.
Conceptos clave del SEO: ¿Qué es la metadata?
En el SEO, la metadata se refiere a la información descriptiva y complementaria sobre el contenido que hay en un sitio web. Es decir, son piezas de información descriptiva que le sirven a los motores de búsqueda para clasificar, organizar y posicionar una página en su lista de resultados. Esto la vuelve un elemento imprescindible para el SEO.
Cuando se despliegan los sitios web en una página de resultados de búsqueda, lo único que un lector puede ver y con lo que puede interactuar es parte de la metadata. Por esto es importante tener la información de tu reportaje bien organizada y tus keywords definidas.
La metadata solicitada cambia dependiendo del Sistema de Gestión de Contenidos (Content Management System), que son las distintas aplicaciones de software que se utilizan para crear y publicar sitios web. (Este sitio, por ejemplo, fue creado utilizando WordPress como Sistema de Gestión de Contenidos).
Estos son algunos de los metadatos más comunes:
El título
Incluye las palabras claves (keywords) y es la idea principal del contenido de la página. Debe de ser llamativo y breve, entre seis y doce palabras, pues es lo primero que se presenta al lector. El título también se usa en el slug de la dirección del sitio.
Slug
Es la parte final de la dirección web (URL). Se recomienda que sean las palabras clave empleadas en el título y en el texto, que sea simple y sin caracteres especiales; sin números, minúsculas y utilizando guiones para dividir las palabras. Aquí puedes descargar una infografía para aprender a optimizar tus URLs.
Descripción o metadescripción
Es una síntesis general del contenido del sitio que aparece debajo del título. Debe de ser clara y concisa, además de utilizar las keywords, se recomienda que mida de 155 a 160 caracteres.
Etiquetas
Estas sirven para organizar la estructura del sitio web. Separan e identifican los subtítulos. Además de facilitar la lectura y la experiencia del usuario, los motores de búsqueda priorizan las páginas con una taxonomía bien definida. Deben de contener las palabras clave frecuentes de tu sitio web.
Snippet
Cada motor de búsqueda presenta la información en las páginas de resultados de búsqueda de manera distinta. Google utiliza un fragmento de información en texto, a veces acompañado de una imagen, que resume el contenido del sitio más destacado. Esto se le conoce como Snippet. Más de la mitad de las búsquedas no llegan al clic, sino que se quedan justo en la lectura de resultados o del Snippet. Parte del trabajo SEO es lograr el clic para la lectura completa del sitio.
TIP: Una metadata bien escrita y atractiva atraerá a tu lector a dar ese deseado clic y pasar de leer el snippet a leer el reportaje.