Seguramente has escuchado a los expertos en SEO mencionar el «tráfico web» del sitio y te has preguntado a qué se refieren con eso. La transformación de los medios impresos a web y el nacimiento de medios nativos digitales convirtió este término en uno de los más comunes en las conversaciones sobre su sostenibilidad. Sin tráfico, no hay cómo mantener vivo a un medio de comunicación: es la medida de la audiencia que te lee. Ahora que lo tienes más claro, te explicaremos cuáles son los tipos de tráfico web más importantes y cómo se les da mantenimiento.
Conceptos clave del SEO: Tipos de tráfico web
Como ya mencionamos, el tráfico web es el número de visitas que recibe una página web. Los diferentes tipos de tráfico web se categorizan dependiendo de las fuentes de donde provienen esos visitantes. Cada uno tiene características particulares y es relevante de diferente manera para la salud de tu sitio web. El tráfico es una métrica muy útil para saber qué aspectos mejorar en tu página dependiendo de tu objetivo, el tipo de contenido que publicas y tu audiencia meta.
TIP: Un sitio web con mucho tráfico tiene más alcance, pero esto no necesariamente significa que aumente el tiempo de interacción o lectura del contenido. Piénsalo de la siguiente manera: que una persona entre caminando a una tienda no significa que siempre se quede a comprar algo.
En este artículo nos enfocaremos en los tipos de tráfico web básicos para entender la influencia del SEO sobre ellos: orgánico, de referencia, social, directo y pagado.
Tráfico Orgánico
Este tipo de tráfico es el más deseado y proviene directamente de resultados obtenidos por los motores de búsqueda. Es gratuito y se puede mejorar a través de optimizar el sitio con estrategias SEO. Si la mayoría de las visitas a tu sitio son orgánicas, significa que la página está posicionada en los primeros lugares de búsqueda y que tus lectores confían en la información que obtienen de tu medio.
Tráfico de Referencia
El tráfico de referencia proviene de otras páginas web que tienen el URL del sitio. Es decir, es resultado del SEO off page. Esto puede ser un buen indicador de la calidad del contenido, pues un lector está redirigiendo a su propio público a leer tu contenido. Los motores de búsqueda premian este tipo de tráfico, pues significa que otros medios o usuarios confían en la información que provees.
Tráfico Social
Estas son las visitas que llegan a ti desde redes sociales como Facebook, X, Tiktok, etc. Esto ocurre debido a que los usuarios pueden compartir un enlace a tus reportajes a través de sus propias cuentas. Este tipo de tráfico es más difícil de predecir debido a la segmentación y masificación de las redes sociales. Se beneficia de tus propias estrategias de redes, pero no depende completamente de ellas.
Tráfico Directo
Las visitas directas ocurren cuando el usuario escribe la URL de tu medio directamente en la barra del navegador o dan clic en un marcador de sitio favorito en su dispositivo personal. Este tipo de tráfico puede indicar lectores frecuentes que ya conocían la página web: confían en ti y regresan para seguir consumiendo tus historias.
Tráfico Pagado
Este tipo de tráfico web señala las visitas que llegan a tu medio a través de anuncios pagados en redes sociales, motores de búsqueda, medios de comunicación o cualquier otra plataforma de publicidad. Tiene beneficios inmediatos pues llega a tener mucho alcance, pero puede llegar a ser muy costoso sin necesariamente ofrecer un retorno de inversión positivo.